Anette Hindermann und Marcus Weniger am Messestand von med-update auf dem DGIM-Kongress 2026 in Wiesbaden. (Foto: med publico)
Wenn sich ein führender Anbieter medizinischer Fortbildungen neu positioniert, braucht es mehr als ein neues Design. Es braucht strategische Klarheit, ein tiefes Verständnis für Markt, Zielgruppen und Kommunikation. med publico hat genau diesen Prozess für med-update initiiert, strukturiert und maßgeblich gesteuert.
Aufgabe des Projekts bestand darin, eine über Jahre gewachsene Markenwelt mit mehr als 30 medizinischen Fachbereichen neu zu strukturieren und die Dachmarke med update klarer zu positionieren. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir den Relaunchprozess strategisch gesteuert: von der Markenarchitektur über die Begleitung des Pitchprozesses bis hin zur kommunikativen und digitalen Weiterentwicklung.
Besonders spannend: Die neue Markenwelt sollte sowohl langjährige Teilnehmerinnen und Teilnehmer als auch eine neue, digital affine Ärztegeneration ansprechen – konsistent, klar und zukunftsfähig.
Für die kreative Umsetzung wurde „die firma. experience design“ aus Wiesbaden in Form einer offiziellen Ausschreibung mit ins Boot geholt. (Die technische Umsetzung der neuen Website erfolgte durch prioX, einem Partnerunternehmen aus dem meducating! Netzwerk.)
Dieses Projekt fand auch die HCP-Fachpresse interessant – sowohl Healthcare Marketing als auch Pharma Relations berichteten über das Projekt und die damit verbundene strategische Rolle von med publico.
Die beiden Veröffentlichungen unterstreichen, wie wichtig strategische Markenführung und klare Kommunikation für nachhaltige Sichtbarkeit im Gesundheitsmarkt sind.
